Как раскрутить салон красоты. Конкурсы и тендера

Выставка является «трибуной» для проведения рекламных кампаний и пропагандистской деятельности. Именно на выставке сочетаются все виды продвижения торговых марок – и через рекламу, и коммуникационными способами. К рекламной деятельности относится распространение прайсов, каталогов, информационных листков, раздача сувениров с логотипами, показ тематических видеофильмов.

К коммуникационным способам на выставке относятся следующие аспекты пропагандистской деятельности:
– создание впечатления за счет показа фотографий сделанных услуг,
– раздача образцов косметики,
– раздача дисков с информацией,
– создание устойчивого впечатления за счет общения с посетителями и заполнения анкет или журналов,
– тематическая раскрутка за счет картин и дизайна экспонирования товаров,
– психологическая подготовка посетителей к дальнейшему возможному приходу в салон для оказания услуг.

Учитывая весь спектр воздействия на потенциальных потребителей торговых марок, фирмы-производители этих товаров и авторы новых технологий, как правило, не пропускают тематические выставки крупного международного и всероссийского масштабов.

Тендер при определенных условиях также относится к коммуникационному способу привлечения клиентов. Например, проводится тендер для организации выставки мод. Победители тендеров – производители одежды и салоны красоты, задействованные в подготовке моделей, всесторонне освещаются СМИ. Вся эта информация в контексте связана с названием фирмы и одноименным брендом, поэтому помогает продвигать услуги салонов красоты.

Конкурсы товарных знаков и брендов служат инструментом для эффективного их продвижения на рынок. Это происходит по следующим причинам:
– стремление улучшить исполнение товарных знаков с точки зрения дизайна и оригинальности, а также принятие мер для усиления их популярности с целью достижения победы в конкурсе;
– рассмотрение многих товарных знаков при предварительном отборе, в результате чего они становятся известными членам жюри и организаторам;
– опубликование знаков победителей в журналах, освещение в СМИ, вывешивание плакатов, установка стендов с фотографиями победителей, что делает товарные знаки известными и резко повышает рейтинг узнаваемости;
– получатель награды и сама награда привлекают всеобщее внимание, появляется масса «болельщиков», а так как все это связано с конкретным товарным знаком, то происходит его быстрая и эффективная раскрутка.

Победитель конкурса получает приз – бронзовую статуэтку «Фортуна».

Победитель такого конкурса, имея диплом или статуэтку «Фортуна», может вести дальнейшую эффективную рекламную деятельность и кампанию по продвижению на рынок товаров, он приобретает репутацию надежной и известной компании. Учитывая награды, это сделать значительно проще, так как приходится начинать не с нуля.