Google сделает Chrome более конфиденциальным? Privacy Sandbox заменит cookie
Google развертывает песочницу конфиденциальности — технологию, которая заменяет сторонние файлы cookie — для всех пользователей Chrome. Компания рекламирует эту функцию как более безопасную для конфиденциальности, которая отслеживает интересующие вас темы на основе ваших привычек в интернете. Рекламодатели могут использовать эти данные, чтобы показывать вам релевантную рекламу
В последнее время компания показывает пользователям новое всплывающее окно о Песочнице конфиденциальности. Однако люди жаловались на то, что предложенная информация не полная и не раскрывает особенностей технологии замены файлов cookie. Некоторые отметили, что не говорится и о том, как компания будет генерировать интересные темы на основе «данных о просмотре», если вы нажмете кнопку «Понял». Инвестор Пол Грэм даже назвал это всплывающее окно «шпионским».
Корпорация объяснила, что в рамках развертывания пользователи также получат доступ к некоторым элементам управления рекламой. Если вы нажали на «Понял», увидев всплывающее окно, песочница конфиденциальности будет включена по умолчанию. Чтобы отключить функцию, вам нужно перейти в Настройки> Конфиденциальность и безопасность> Конфиденциальность объявлений> Темы объявлений. Это просто не позволит рекламодателям показывать вам таргетированную рекламу на основе интересующих вас тем.
Вкладка «Темы объявлений» также позволяет пользователям просматривать темы, сгенерированные системой Chrome, и блокировать те, которые они считают нерелевантными.
По данным StatCounter, Google Chrome — доминирующим веб-браузер на рынке с долей более 60%. Однако он также последний в очереди на отключение сторонних файлов cookie, поскольку конкуренты, такие как Safari и Firefox, уже давно блокируют их.
План Chrome по поэтапному отказу от файлов cookie столкнулся с несколькими задержками, поскольку компания хотела запустить свою альтернативу для таргетированной рекламы перед тем, как блокировать сторонние файлы cookie. В мае компания заявила, что отключит сторонние файлы cookie для всех пользователей по умолчанию во второй половине 2024 года. Тогда же Google отметила, что начнет это внедрение с 1% пользователей в первом квартале 2024 года.
Учитывая то, что Chrome — большой драйвер веб-трафика, рекламодатели и разработчики обеспокоены последствиями принятия нового решения. Для разработчиков, которые хотят протестировать новую среду Privacy Sandbox, в июле компания сделала API общедоступным. Компания намерена развернуть симуляционную среду для IT-экспертов, чтобы они могли приспособиться к будущему без файлов cookie.
По данным Insider Intelligence, пока рекламодатели играются с альтернативными методами использования файлов cookie, на таких рынках, как Индия, они все еще тратят кучу денег на устаревшее решение.
В то время как Google лоббирует свое решение, которое положит конец использованию сторонних файлов cookie, такие организации, как W3C Technical Architecture Group (TAG), выразили беспокойство по поводу реализации этого решения поискового гиганта. Они заявили, что из-за поддержки API Topics только в Chromium, сайты могут блокировать пользователей или ограничивать возможности пользователей других браузеров.
Маркетинговая адвокационная группа Movement for the Open Web написала в блоге, что Google собирает много персональных данных через песочницу конфиденциальности, полученных с помощью процесса согласия, которого трудно избежать для большинства пользователей интернета.
Ранее мы также писали, что компания Google планирует внедрить новый веб-стандарт под названием Web Integrity API. Сейчас этот проект находится на этапе прототипирования в веб-браузере Chrome. Цель инициативы направлена на усиление безопасности и контроля в веб-среде. В то же время она вызывает опасения среди пользователей из-за ограничения их свободы. Подробнее об этом читайте далее.
